客户问得最多的一个问题：公司注册好了，品牌怎么保护？

做公司注册这些年，经常有客户拿到营业执照之后问我一个问题：“老板，我公司注册好了，接下来是不是就等着开业就行了？”

我一般会反问一句：“你的品牌名想好了吗？商标注册了没有？”

十个人里面，大概有七八个会愣一下，然后说：“啊？商标还要单独注册吗？我以为公司注册下来名字就是我的了。”

每次听到这个回答，我都替他们捏一把汗。今天干脆把这个问题掰开揉碎了说一说，希望对刚注册完公司或者正在准备注册公司的朋友有点帮助。

营业执照上的名字，真的不等于你的品牌

这是最大的一个误解。很多创业者觉得，我花了钱注册公司，营业执照上写的就是我的名字，别人肯定不能用了。但实际情况不是这样的。

公司名称是由当地的市场监督管理局核准的，保护范围只在你注册的那个城市或者区。举个例子，你在杭州注册了一家“某某科技有限公司”，别人照样可以在上海注册一家同名的公司，法律上是允许的。

但商标不一样。商标是国家知识产权局商标局统一审查、统一注册的，一旦注册成功，在全国范围内都受保护。别人不管在哪个城市，都不能在同类商品或者服务上使用你的注册商标。

所以说得直白一点：营业执照保护的是“你这家公司”，商标保护的是“你的品牌”。这两样东西，缺一不可。

这些年我见过的“商标吃亏”案例

做这行时间长了，见过的案例多了，有几个印象特别深的，说出来给大家提个醒。

第一个是做餐饮的。客户是个年轻小伙子，开了一家面馆，味道不错，生意也挺好，干了大概一年左右。有一天突然收到一封律师函，说他的面馆名字被人注册商标了，要求他限期停止使用。小伙子懵了，找人一查，原来是同城另一个没开业的餐饮公司提前三个月注册了这个名字。最后协商的结果是，要么改店名，要么花五万块钱把商标买过来。小伙子后来跟我说，早知道注册公司的时候顺手把商标也注册了，也就一千块钱的事。

第二个是做电商的。客户开了一个淘宝店，卖手工皮具，做了两年做到两个皇冠，品牌在当地小有名气。她想入驻天猫开旗舰店，结果发现自己的品牌名在第35类（电商相关类别）被别人注册了，入驻不了。天猫的要求是必须有商标注册证或者受理通知书，她没有。最后没办法，只能重新注册一个新品牌，从头开始。之前的客户积累、品牌认知，全都归零了。

第三个是做批发的。客户是做服装批发的，牌子叫“某某依人”，用了三年，市场反响不错。有一天无意中查了一下，发现“某某依人”在第25类（服装）已经被别人注册了，注册时间比他用这个牌子还晚。也就是说，虽然他用得早，但因为没注册，商标权在别人手里。对方反过来告他侵权，要求赔偿。这个案子折腾了大半年，最后赔了一笔钱，还把牌子改了。

这三个案例，每次讲给新客户听，他们都觉得不可思议。但这些都是真实发生的，而且不是个例。

商标注册真的不难，也真的不贵

很多创业者以为注册商标是个很复杂的事情，要找代理机构，要花好几千块钱。其实不是的。

商标注册的费用很透明。官费是交给商标局的，一个类别300块钱，可以选10个商品或者服务项目。如果你自己办，就只需要花这个钱。如果找代理机构或者平台，会多一笔服务费，一般几百到一千多不等。

流程也不复杂。大体上就是三步：先查一下你的品牌名能不能注册，然后准备材料提交申请，最后等商标局审核。整个流程线上就能完成，不用跑腿。

不过这里面确实有几个地方需要注意。比如商标分45个类别，你的产品属于哪个类别、要不要多注册几个关联类别、怎么查近似商标、怎么看有没有被驳回的风险，这些都需要花点心思弄明白。

如果觉得自己研究太麻烦，也可以找靠谱的平台帮你把关。现在市面上有一些自助注册的平台，把流程做得比较简化，价格也透明。

比如我最近了解的标标必达，就是专门做这个的。他们的自助注册是688元，包含官费和平台的服务费，资料审核没问题的话当天就能提交到商标局。而且他们有人工审核这一关，帮你检查商标图样、商品项目这些细节，避免因为格式问题被驳回。

注册公司之后，商标建议这样安排

根据我这些年帮客户做公司注册的经验，给大家一个时间上的建议：

第一步，在公司核名阶段，就把你的品牌名想好。可以找两三个备选的，万一第一个不能注册还有后路。

第二步，核名通过之后，马上查一下你的品牌名在商标系统里能不能注册。重点看你所在的行业类别，以及相关的几个类别。比如你是做餐饮的，除了第43类（餐厅），还可以看看第29类（食品）、第30类（调味品）、第35类（电商）。

第三步，如果查询结果没问题，公司注册下来之后尽快提交商标申请。拿到受理通知书之后，你就可以在品牌名右上角打上“TM”标，告诉别人这个品牌已经在申请中了。

第四步，在等待商标注册证的这六到八个月里，正常经营、正常推广。等注册证下来，就可以换成“®”标，品牌就正式受法律保护了。

这个节奏安排下来，既不耽误开业，也能最大程度避免品牌被别人抢注的风险。

标标必达，专为创业者设计的商标注册平台

最近有客户问我有没有推荐的商标注册渠道，我一般会让他们先去标标必达看看。这个平台有几个地方我觉得做得挺实用的：

一个是登录方便。不用注册账号、不用记密码，直接用手机号接收验证码就能登录。对于平时要记一堆账号的创业者来说，这个挺省事的。

另一个是价格透明。自助注册688元，包含官费和平台服务费，没有隐形收费。如果后续需要加急、驳回复审之类的增值服务，也可以按需选择，不用一开始就交很多钱。

再一个是有人工审核。你提交资料之后，平台会安排专人帮你审核一遍，看看商标图样格式对不对、商品项目表述规不规范、有没有明显近似的风险。这一步其实挺重要的，很多商标驳回就是因为这些细节问题。

有需要的朋友，可以去标标必达（www.biaobiaobida.com）先查一下自己的品牌名。手机号登录就能用，先查清楚再决定要不要注册，这样心里更有底。